移动互联网红利期转瞬即逝 今日头条押宝中超

文章分类:广州助手动态 发布时间:2017-03-08 原文作者:助手集团 阅读( )

  今日头条从2012年成立到现在,4个年头,从一家聚合新闻媒体平台发展为集大数据、知识分享、个人动态分享、短视频、直播等为一体的技术型超级平台公司。然而今日头条经历短暂的美好后,遇到了流量瓶颈。2016年创始人张一鸣宣布正式加入短视频领域竞争,利用中超这个顶级视频IP带来优质内容、拉动流量增长。尽管面临不少竞争对手,今日头条的焦点仍在于优质内容,在平衡市场的前提下,争取最大程度的变现。

  两三年前,BAT三足鼎立还被人认为坚不可催。但百度逐渐式微,三巨头格局变化的可能被更多人接受。

  以大数据+好算法分发信息见长的今日头条,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一,因此它曾被外界看好有希望成为下一代BAT。但移动互联网红利期转瞬即逝,新的竞争者不断涌入,今日头条正遭遇严峻的考验。

  2016年底,今日头条宣布将投入10亿元进入短视频领域,而第一笔大钱,则花在了中超身上,3月2日,今日头条确认拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。在外界看来,这是因为短视频走到了移动互联网的风口,也是今日头条在BAT围剿之下的自救。

  一、张一鸣:移动互联时代的拓荒者

  今日头条并不是传统意义上的新闻客户端。它没有采编人员,不生产内容,没有立场和价值观,运转核心是一套由代码搭建而成的算法,其本质是一种按需定制的信息获取服务。

  它由张一鸣于2012年3月创建,2012年8月发布第一个版本,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。截至2016年10月底,今日头条激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万,单用户日均使用时长超过76分钟。另外,截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。

  2014年6月3日,今日头条获得1亿美元的C轮融资,估值超过5亿美元。欣欣向荣的景象之下,今日头条却遭遇到了“版权危机”。6月4日,广州日报报业集团下属的大洋网宣布起诉今日头条所在的公司侵犯版权,《新京报》紧接着以《“今日头条”,是谁的“头条”》为题发表相同指向的社论,称今日头条并非内容创造者,“像这样的网络应用新秀将层出不穷,但技术的发展不应当带来版权保护的恶化”。

  张一鸣看到这篇社论的第一反应是委屈,事后仔细思考,觉得树大招风。他承认,版权风波之前他们不太重视公关,无论是媒体关系还是政府关系—在他看来,这是实力不够硬才需要的策略。事件之后,今日头条才有了成型的公关部门。2015年4月,国家版权局入住头条号,这被视为政府主管部门的一种认可。

  1983年出生的张一鸣是一个典型的技术宅男。迄今为止,他已经直接参与了五家公司的创业,其中有两家是自己创立的,还有一家是合伙人。2005年大学一毕业,他就开发了一款面向企业的IAM协同办公系统,随后参与创建旅游搜索网站酷讯,2008年离开酷讯去了微软,而后又独立创办房产信息网站九九房。“我这时候对移动市场有了认识,感觉个性化信息推荐在手机上的需求更大。”2011年底,张一鸣察觉到了移动互联网的发展趋势,开始了自己的第五次创业。

  在张一鸣看来,移动互联网带来的信息爆炸,使人们面对的选择越来越多,面对信息超载,人们常常无所适从。在这种情况下,信息获取方式将不再是传统媒体采用的人工编辑模式,而是更加智能和个性的自动化推荐,推荐引擎便开始展现技术优势,发挥威力了。

  “越是在移动互联网上,越是需要个性化的个人信息门户。我们就是为移动互联网而生的。”张一鸣说。

  二、将成为下一代BAT?

  尽管BAT这样的巨头已经提前在移动互联网领域布局多年,但时至如今,来自传统桌面产品的流量、收入和需求场景,仍然构成了公司在商业上的重要支柱。在用户的信息入口向移动端持续迁移的大背景下,一些完全基于移动互联网的哲学打造的新兴企业正在迅速崛起。

  “今日头条”从上线到拥有1000万用户只用了90天,2012年7月获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资,2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资。2014年6月3日确认获得1亿美元C轮融资,红杉资本领投,新浪微博跟投。此轮融资估值5亿美元。2016年,今日头条估值已经超过百亿美元。

  2014年今日头条C轮融资完成之后,外界对今日头条一致看好。投资过多个移动互联网产品的吴世春曾判断,今日头条“会是下一个百亿美元公司的种子选手”,“因为它在大的赛道上面,这赛道本来容得下百亿美元的公司,而它又做得足够好。”这个赛道,便是移动互联网的快速崛起。

  三、买中超:BAT围攻下的自救?

原文来自:助手科技集团