入驻今日头条,13岁的中超也开始拥抱移动时代了

文章分类:广州助手动态 发布时间:2017-03-14 原文作者:助手集团 阅读( )

备受关注的中超版权在今年迎来变局。记者从多个知情人士处获悉,今年中超赛事的版权方体奥动力,除去传统的转播权出售,还首次将短视频列为一个合作维度。今日头条最终成为2017-2020赛季中超联赛短视频合作伙伴,中超将以头条号的形式入驻今日头条,通过算法分发中超的短视频内容。

入驻今日头条,13岁的中超也开始拥抱移动时代了

无论是对于中超,还是对于体育产业,这都是一次全新的尝试。一边是商业化收益屡创新高,一边是传统媒体收视率和市场下滑,即将迎来自己13岁生日的中超联赛,正在全面尝试拥抱这个变化多端的移动时代。

从商业化角度来看,当下的中超联赛正处于自己13年来“最好的时光”。

2015年,国务院发布“46号文”提出,到2025年中国体育产业要达到5万亿。易凯资本据此估算,职业体育的市场规模将从2016年的近900亿元增长到2025年的9500亿元。而足球作为体育产业单一最大项目,产值占比超过40%。显然,作为最具品牌价值的国内赛事IP,同时也是商业化程度最高的赛事,中超联赛理应能切走这块蛋糕中的一大块。

也正是得益于这个逻辑,2017年至2020的中超赛事转播权以80亿元的天价售出,平均每年转播权费用抬升至16亿元,是上一个赛季的20倍,这成为中超商业化进程的里程碑。

就在过去的2016年,中超赛事的运营和商业化不断取得突破。2016年中超公司全年收入超过14 亿元,平均每家俱乐部的分红超过6000万元。而在2014年,中超收入的才仅仅是4亿元。

此外,现场观众的热度也在不断上升。中超公司数据显示,2016赛季,上座率最高的广州恒大,场均观众已经逼近4.5万人。整个2016中超联赛的场均上座率约为2.4万人,超过2015赛季的2.2万人,创历史新高,中超已经成为亚洲第一球市。去年冬季转会窗关闭时,中超16支球队一共花费了3.46亿欧元引援。

但是,移动互联网时代,中超也在面临自己的困惑。

和国外不同,国内中超门票收入尚不足以构成重要收入来源。这几年中超收入的暴涨,更多是2012年后,转播信号制作和联赛水平提升带来的赞助和版权收益。

然而移动时代,一方面,电视作为固定时间固定场合的视频媒介平台,毫无疑问正处于衰落之中。另一方面,长视频以及直播回放又不太符合移动端碎片化的消费习惯。

根据德勤最新的调查研究,2016年,中超在传统媒体收视较2015年下滑31.71%,时长减少43.24%。61.4%的球迷通过移动新媒体关注中超联赛,超过电视(54.0%)和社交媒体(53.8%)。中超联赛需要在移动新媒体上寻找传播支点。

正是在这个背景之下,中超选择了入驻今日头条,以短视频作为切口,开始移动化尝试。

作为个性化内容分发平台,今日头条拥有的优势,一是流量入口,二是分发能力。

今日头条是目前移动端最大的流量入口之一。截至2016年年底,今日头条的日活已经达到7800万,人均每日使用时长高达76分钟。而其中短视频的流量早已超越消费图文内容,短视频每日播放量超过13亿,已经成为国内第一的短视频平台。

此外,相比门户有限的推荐位,作为一款个性化推荐引擎,今日头条能够通过算法,把优质的体育视频推荐给感兴趣的用户,能够分发的内容数量没有上限。

据记者多方了解,在这次的合作中,今日头条承担的角色是分发渠道,内容仍然由体奥方面提供。

中超入驻后,提供的短视频将包括所有赛事的官方3分钟集锦、赛中实时EVS慢镜头回放短视频(中超本赛季首次尝试)。另外,体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频也将同步到今日头条短视频频道。虽然具体合作条款还不得而知,但根据业界惯例推测,双方很可能选择商业化保底+分成方式。

据悉,今日头条内部对足球感兴趣的活跃用户数量为千万级。可以预计的是,合作开展后,中超短视频的生产数量有望迎来井喷,解决优质内容供应不足的问题,打造赛事IP。这与今日头条个性化推荐,“总刷总有” 的特性,形成良性循环:更多的阅读激发更多的生产动力,数量更多、形式更丰富的短视频,将会带来更多中超粉丝的黏性。未来,双方有着广阔的商业合作空间。

从国际经验来看,与短视频平台合作早已经是主流赛事的标配——成熟的体育赛事不会放过移动视频渗透用户的机会。NBA早在2005年就开设了自己的官方YouTube频道,累积播放已经接近40亿次。而最新加入的是美国橄榄球联盟NFL。从2015年赛季起,NFL就会在自己的YouTube频道上,发布赛前剪辑、精彩荟萃、赛后总结以及其它相关视频,一个赛季就有9亿人次的浏览量。

原文来自:助手科技集团